Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin professori Jaakko Aspara sai Mainostajien rahaston tämänvuotisen palkinnon.
Mainostajien Liiton tunnustus huomioi tulevaisuuteen suunnattua markkinointiviestinnän tutkimusta. Jaakko Aspara on tutkinut mainonnan uusia muotoja ja vaikutusmekanismeja mm. sijoittajamarkkinoilla ja sosiaalisessa mediassa.
– Tuoreessa tutkimuksessamme tutkimme Groupon-tyyppisiä kuponkeja tai ”diilejä” välittäviä palveluita. Tarkastelimme sitä, miten diilin suosiosta kertominen sen suoramainosviestissä vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen. Havaitsimme, että suosiosta kertominen vaikuttaa oleellisesti paitsi diilin ostotodennäköisyyteen myös siihen, kuinka innokkaasti kuluttajat lunastavat ostamiaan diilejä. Sosiaalisesti aktiivisille kuluttajille sekä sosiaalisesti kulutettaville diileille, kuten ravintolapalveluille, diilin suosiosta viestimisellä oli vielä suurempi vaikutus, Jaakko Aspara toteaa.
Tutkimus julkaistaan lähiaikoina amerikkalaisessa Journal of Marketing -lehdessä, ja Aspara on ensimmäinen suomalaisen kauppakorkeakoulun professori, jonka tutkimusta julkaistaan kyseisessä lehdessä.
Toisena viimeaikaisena tutkimusaiheenaan Aspara on tutkinut sitä, miten yritysten tuotemainokset vaikuttavat sijoittajien kiinnostukseen yritystä kohtaan.
– Houkuttelevat tuotemainokset eivät ainoastaan lisää tuotteiden myyntiä kuluttajien keskuudessa vaan myös yksityissijoittajien kiinnostusta sijoittaa yritykseen tai sen osakkeeseen, Aspara kertoo tuloksistaan.
– Mainostajien Liitto toivoisi jatkossa näkevänsä entistä enemmän mainonnan tehokkuutta selvittävää akateemista tutkimusta Suomessa. Tällainen tutkimustieto tukisi markkinointiviestinnän merkitystä talouden kasvun moottorina, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.
Mainostajien rahastoa hallinnoi Liikesivistysrahasto yhteistyössä Mainostajien Liiton hallituksen kanssa. Rahaston tarkoituksena on tulevaisuuteen suunnatun markkinointiviestinnän tutkimuksen edistäminen Suomessa. Palkinnon ovat aiemmin saaneet mm. Heli Aaltonen, Nando Malmelin ja Kaarina Kilpiö. Palkinnon suuruus on 2500 euroa.
Lisätietoja:
Professori Jaakko Aspara, p. 050 402 7065, jaakko.aspara@aalto.fi
Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisinvestoinneista Suomessa. Liitto tukee jäsentensä menestymistä ja brändin arvon kasvua edistämällä tuloksellista ja vastuullista markkinointiviestintää.
Kuva: Anni Hanén