Tämä käy ilmi HM Markku Anttosen Aalto-yliopiston kauppakorkeakouluun tekemästä väitöskirjasta. Anttonen tutki väitöksessään ekotehokkaita palveluita ja niiden markkinointia sekä liiketoimintamalleja. Hän selvitti, mitkä seikat vaikuttavat ekotehokkaiden palveluiden kysyntään ja tarjontaan sekä erityisesti materiaalitehokkuuden palveluiden liiketoimintamallien kehittymiseen.
Kestävän kehityksen palveluihin kuuluvat sosiaalinen ja taloudellinen kestävyys sekä ekotehokkuus. Tutkimuksessa huomioitiin nämä kolme ulottuvuutta kotitalouksien suhteen, mutta yrityksissä tarkasteltiin vain ekotehokkuutta.
Markkinoille päässeiden ekotehokkaiden palveluiden edellytys on, että palveluntarjoaja ymmärtää hyvin asiakkaiden tarpeet ja toiminnan, oli sitten kyseessä kotitalouksille tai yrityksille suunnatut palvelut. Anttosen mukaan uusia ekotehokkaita palveluita pitäisikin kehittää järjestelmällisesti yhteistyössä liiketoimintainnovaatioiden kanssa.
Perinteistä innovatiivisempaa liiketoimintaa, muttei radikaalia talouden haastamista
Tutkitut ekotehokkaat palvelut ja niiden liiketoimintamallit ovat selvästi innovatiivisia tarjotessaan asiakkailleen elämänlaatua tai toiminnan varmuutta tuotteiden sijaan. Ne eivät kuitenkaan kyseenalaista nykyisiä liiketoiminnan periaatteita ja taloudellisen kasvun mahdollisuutta saati tarpeellisuutta.
Tutkimuksen mukaan yrityksille tarjottavat materiaalitehokkuuden palvelut ovat kehittyneet usein muista kuin ekotehokkuusmotiiveista. Esimerkiksi tarkasteltujen kemikaalien hallinnan palveluiden taustalla on sekä uusia ICT-pohjaisia että logistiikkapalveluita.
Väitöstilaisuus
HM Markku Anttosen organisaatiot ja johtaminen -aineeseen kuuluva väitöskirja Ekotehokkailla palvelumalleilla kohti kestävää kehitystä: radikaalin ja perinteisen liiketoiminnan välimaastossa (Eco-efficient services as a route towards sustainable development: Between the traditional and the radical) tarkastetaan Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulussa perjantaina 11.1.2013 klo 12.15.
Vastaväittäjänä on professori Lassi Linnanen, Lappeenrannan teknillinen yliopisto, ja kustoksena professori Minna Halme.
Tiedotusvälineiden edustajat voivat tiedustella ilmaiskappaleita Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun viestinnästä, viestinta-biz(at)aalto.fi tai puh. 050 566 5673. Väitöskirjan voi tilata sähköpostitse osoitteesta: toolo(at)ayy.fi
Anttosen väitöskirja pdf-tiedostona
Lisätietoja: Markku Anttonen, p. 050 344 0714, markku.anttonen(at)aalto.fi